Coisas Novas

por Nereide Michel em 02/07/2020

Desde que foi descoberta por King Camp Gillette, há mais de 115 anos, a Gillette é presença constante no universo masculino. E tão forte e íntima é esta presença que o nome tornou-se sinônimo de “lâmina de barbear”. É uma responsabilidade e tanto para uma marca que não teme a concorrência de outros produtos – alguns prometem resultados rápidos e seguros, como os aparelhos elétricos. Mas, parece que existe um prazer embutido na prática de um barbear a moda tradicional, é quase um massagear o ego logo de manhã cedinho diante do espelho. Uma tradição que, contudo, não precisa ficar presa a expectativas que comandavam a vida de homens de décadas atrás. Ou do século passado. Afinal, o mundo está em permanente evolução – assim caminha a humanidade. Hoje, por exemplo, valores tradicionais e modernos coexistem e muitas vezes, se opõem. Algumas destas contradições geram incertezas. 

Coexistência de valores e contradições comportamentais, constatações que alicerçam o reposicionamento da Gillette perante o seu consumidor, apresentado em uma campanha assinada pela Grey Brasil – que faz parte da internacional Grey Group (a WPP Company) –  e que estimula o homem a se sentir pronto para seguir suas jornadas. Pronto para ser, sentir e mostrar suas verdades, mesmo quando isso significa desafiar as expectativas da sociedade. Um novo conceito, com abrangência para toda a América Latina, que insere um produto secular nas tendências de uma época de mudanças comportamentais significativas. Seguindo este direcionamento, a campanha busca apoiar e amplificar os bons exemplos masculinos e ajudar a construir um rico repertório de referências positivas e inspiradoras, que vão desde a paternidade até a igualdade de gênero.

Segundo esclarece Fernando Falasca, diretor-geral da marca para a América Latina, “queremos entender os homens não apenas como consumidores, mas como seres humanos e, baseado nisso, nos conectamos a eles para inspirá-los a serem suas melhores versões, mesmo que isso signifique desafiar as expectativas dos outros e até as suas próprias”.

Max Geraldo, CCO da Grey, define a essência da campanha como uma mensagem universal, mas com elementos específicos do que significa a masculinidade moderna para diferentes homens em diferentes regiões. E que o resultado fosse, ao mesmo tempo, poético e potente.  

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