De meados do século XX para cá, avanços científicos e tecnológicos foram absorvidos rapidamente por todos os segmentos produtivos. O setor de Beleza está entre os que mais apresentaram inovações em seus lançamentos – abrangendo cuidados faciais, corporais e capilares. Daí a importância de se detectar as expectativas do consumidor para que suas preocupações e seus problemas sejam levados em consideração no momento de apresentar ao mercado novas linhas de tratamento. 

O MAIS POPULAR

Caio Camilo

A hidratação, seja da pele ou do cabelo, já faz parte do vocabulário de quem dedica momentos preciosos de sua rotina para manter-se em dia com a beleza. Uma pesquisa realizada recentemente pelo  Tudo pra Cabelo, hub de conteúdo da Unliver, constatou que este é o tratamento capilar mais popular no Brasil tanto no Google quanto em pesquisa de campo, feita em parceria com a Opinion Box. Somente no Google, a palavra hidratação foi digitada uma média mensal de 813 mil vezes em 2022, quase o dobro da segunda colocada, o botox capilar, buscado em média por 427 mil usuários. Já em pesquisa nacional, 79% das mulheres afirmaram que fizeram o procedimento no último ano, muito a frente de nutrição, o segundo colocado, informado por 29% das mulheres. 

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E motivos não faltam para essa adesão majoritária, como bem lembra o hairstylist Carlos Cesário, “devido ao clima brasileiro, a busca pela hidratação é grande. Ela é muito importante para deixar os cabelos macios e super saudáveis. Ela evita as pontas duplas, fortifica os fios, ajuda no crescimento do cabelo e reduz o frizz, principalmente nos cabelos danificados por procedimentos químicos”. Afinal, a mesma pesquisa também investigou quais foram os problemas mais notados no final do verão. Cabelo ressecado e opaco foi o campeão das respostas, mencionado por 70% das entrevistadas. Muito atrás, aparecem o cabelo áspero com 24% e poroso, com 21%.

 Uma questão muito comum é se o tratamento deve ser feito em casa ou no salão. Há diversas opiniões sobre o assunto. Mas a pesquisa revela que os procedimentos realizados por profissionais do setor estão sendo seguidos pela grande maioria das brasileiras. 

NA RAIZ DO PROBLEMA

L´Oreal Professionnel

Relatório Pinterest Predicts revela a principal preocupação do consumidor no quesito de cuidados capilares em 2023. O “cocurutocare” é a principal tendência, um comportamento liderado pela geração X e Boomers, e que tem como objetivo limpar, hidratar e massagear a região do couro cabeludo. Apresentada no final de 2022, a pesquisa destaca que as buscas revelam que o consumidor está cada vez mais preocupado com o bem-estar e com interesse por “Técnicas de massagem no couro cabeludo” (+55%); “Couro cabeludo limpo” (+55%). “Tratamentos para couro cabeludo seco” (+70%); “Máscara natural para crescimento do cabelo”(+80%); “Máscara natural para crescimento do cabelo” (+80%) e “Limpeza profunda do couro cabeludo” (+45%).

“Estamos sempre atentos ao comportamento do consumidor para trazer esses insights para o mercado, e são tendências únicas, já que olham para o futuro com base nas buscas de mais de 450 milhões de usuários ao redor do mundo que vem à plataforma todos os meses para descobrir novas ideias e produtos e para planejar os momentos de suas vidas”, esclarece Caê Sagula, líder de negócios do Pinterest para a indústria de bens de consumo.

NAS PRATELEIRAS

A diversidade de produtos para tratamentos capilares – lançados a cada temporada – indica que existe solução para todos os tipos de problema. Basta buscar o cuidado recomendado entre as várias opções oferecidas pelas mais variadas marcas que estão no mercado.

Motivada pelo resultado do Relatório Pinterest Predicts – que apontou o couro cabeludo como uma preocupação do consumidor em 2023 – a L´Oreal Professionnel apresenta a sua novidade: a Scalp Advanced, uma linha de produtos com rotina de tratamento para questões como caspas, couro cabeludo sensível, fios afinados, queda e oleosidade. O Shampoo Regulador e o Tratamento Calmante Intensivo protegem e acalmam o couro cabeludo devido aos seus ativos dermatológicos, como o sorbitol, conhecido pelas suas propriedades umectantes, que ajuda a evitar a perda de água além de hidratar os cabelos.

A fórmula dos produtos da linha Scalp Advanced também inclui a niacinamida, que pertence à família B3, muito utilizada nos tratamentos de pele por suas propriedades reguladoras e Argila, poderoso ativo de skincare para desobstrução e ação purificante.

O couro cabeludo é um dos principais focos de pesquisa nos laboratórios da Kérastase – no seu portfólio já estão as linhas Divalent, própria para desconfortos na região, e a Genesis, desenvolvida especialmente para cabelos enfraquecidos com tendência à queda. A marca amplia agora a família com o lançamento de Symbiose, indicada exclusivamente ao tratamento de couro sensível com tendência a todos os tipos de caspa.

Formulada com três ativos, a Symbiose ataca a caspa onde ela começa – no couro cabeludo. O ácido salicílico, presente na composição da linha, esfolia e ajuda a dissolver caspas visíveis; a piroctona olamina elimina micro-organismos indesejáveis e contribui para o equilíbrio do microbioma do couro, e o bifidus abre espaço para bactérias benéficas colonizarem o ecossistema do couro cabeludo, aumentando a produção de proteínas envolvidas nas defesas antimicrobianas e fortalecendo a barreira da pele.

A busca por produtos de beleza mais sustentáveis é tendência confirmada há várias temporadas aliada à preocupação das marcas globais em priorizarem processos de produção cada vez mais limpos e conscientes. Responsabilidade que acompanha a linha Aromacologia para cuidados capilares da L´Occitane en Provence.

Uma das sublinhas da Aromacologia, Reparação Intensiva para cabelos secos e danificados é composta por shampoo- líquido e em barra – condicionador, óleo capilar reparador, máscara capilar e o lançamento Sérum Anti-Frizz.

O Sérum Anti-Frizz com proteção térmica, livre de silicones, enriquecido com óleos essenciais controla os fios arrepiados enquanto mantém a maciez e brilho natural do cabelo.

Da Eudora, que pertence ao Grupo Boticário, chega esta novidade: linha Cauterização dos Lisos – fusão de dois conceitos lançados pela marca: Liso Intenso e Cauterização dos Fios. A proposta é  tratar profundamente os danos por alisamento químico ou por fontes de calor deixando os fios três vezes mais lisos, macios e sem fragilidades. Os produtos podem ser aplicados nas fases antes e após o procedimento químico. Na primeira opção, age na recarga dos nutrientes, fortalece e protege os fios. Já na segunda, preenche a fibra capilar, repõe as proteínas essenciais e garante fios mais resistentes.

A fórmula contém a  biotecnologia Affinité 4D, que identifica as necessidades do cabelo e envolve os fios, fazendo com que os ativos dos ingredientes se fixem e continuem agindo mesmo após o enxágue. Shampoo, condicionador, máscara capilar e leave-in compõem a linha e podem ser comprados separadamente ou como combo. 

O óleo de Patauá, extraído do fruto do Patauazeiro, palmeira da floresta amazônica, é conhecido por ser utilizado há gerações pelas comunidades tradicionais como um tônico capilar, pois atua na fase de crescimento dos cabelos e deixa os fios mais hidratados, nutridos e sedosos. Ele é o ingrediente principal da linha Patuá da L´Occitane au Brésil, encontrado pela marca na Ilha do Marajó. O lançamento é composto por duas sub-linhas: Hidratação Equilibrante e Reparação Nutritiva, ambas de alta performance e destinadas a nutrir e cuidar dos fios.

O óleo de Patauá, que deu origem à linha, é produzido de maneira artesanal, com a coleta dos frutos e fervura de sua polpa, gerando o óleo dourado. Entre seus benefícios estão o aumento da elasticidade dos fios, o fortalecimento da fibra capilar e a proteção do cabelo contra danos térmicos.

Produtos que agem enquanto você dorme. Cada vez mais eles entram na rotina de quem leva uma vida agitada mas não quer se descuidar da beleza. 

O Sérum Overnight, da Penetrait, recém-chegado ao portfólio da Sebastian Professional, foi desenvolvido para complementar os procedimentos diários de cuidados capilares. Sem necessidade de enxágue, proporciona hidratação instantânea para cabelos secos e danificados, além de possuir uma combinação de ácido hialurônico e niacinamida que adiciona cuidado extra durante a noite.
 A niacinamida fortalece os fios devido às propriedades de aumento da circulação, adicionando volume, flexibilidade e brilho; enquanto o ácido hialurônico age como uma esponja retendo a hidratação do cabelo e criando uma barreira em volta das cutículas para um tratamento ainda mais intenso.

Amend direciona parte de sua produção ao desenvolvimento de linhas destinadas a cuidados noturnos dos cabelos. Ainda recentemente produtos com essa proposta foram adicionados ao portfólio da marca. O Reconstrutor Capilar Overnight Extreme Repair é um leave-in de reparação intensiva para cabelos ressecados e sem vida. Fórmula condicionante com alta concentração de ativos, que penetra na fibra capilar durante o sono.

Já o Elixir Millenar Óleos Marroquinos proporciona efeito suavizante, maciez, elasticidade e hidratação aos fios, por meio da rica combinação dos óleos marroquinos, agindo na superfície dos fios, para deixá-los uniformes, bem alinhados e livres do frizz.

Da Kur My Home Spa, marca de cosméticos do gaúcho Kurotel- Centro Contemporâneo de Saúde e Bem-Estar, são estas indicações para cuidados com cabelos quimicamente tratados e que precisam de uma profunda hidratação. O Shampoo para Cabelos Quimicamente Tratados não agride os cabelos, hidrata e reconstrói a fibra capilar. Contém Benzofenona 4, ativo que proporciona proteção solar e Óleo de Kukui Nut  – ativo rico em ômega 3 e 6, que auxilia a recuperar os fios ressecados e sem brilho.

Já o Shampoo Hidratante é ideal para o uso diário, pois possui textura leve e suave para todos os tipos de cabelo. Ele proporciona limpeza, hidratação e reposição das vitaminas perdidas no couro cabeludo e nos fios. Ainda da linha o Condicionador Hidratante conta com ativos naturais para uma hidratação profunda, proporcionando um toque sedoso para todos os tipos de cabelo. Ele é ideal para repor vitaminas, hidratar e promover um visual saudável.

A linha Doctor Force, da Darrow, marca do Grupo Pierre Fabre, é indicada como reforço para tratamentos de patologias capilares, como cabelos enfraquecidos ou com queda. Na sua fórmula 80% de ingredientes são de origem natural, garantindo produtos hipoalergênicos, livres de sulfatos, parabenos e silicones. Além disso, a gama é biodegradável, vegana e não testada em animais.  Ela é composta por Doctor Force Shampoo e o suplemento oral Doctor Force Caps – produtos que estimulam o crescimento de novo fios, conferindo aumento da força e resistência às hastes capilares existentes. Além disso, reduzem a queda e a quebra capilar a partir do primeiro mês de uso contínuo. O shampoo contém Complexo Bioforce, que tem na fórmula quinina, cafeína e extrato de Edelweiss, enquanto lava auxilia no crescimento do cabelo. 

Duas novidades – Colágeno e Micelar – da  OX Cosméticos, pertencente à Flora, estão nas prateleiras ampliando assim o seu portfólio de ativos. Todas os produtos da marca contam com o  Sistema OX Beleza Duradoura: uma tecnologia de liberação sequencial de ingredientes que, com o uso da linha completa, garante que os ativos se mantenham em contato com os fios por até 120 horas, mesmo após a lavagem. 

Para manter o ritmo de inovação, a Flora investe todo ano cerca de 10 milhões em Pesquisa & Desenvolvimento –  a empresa tem no seu leque de atuação, além da OX Cosméticos, as marcas Kolene e a Neutrox, Um posicionamento que confirmou, por exemplo, o crescente número de adeptos de produtos veganos. Como resultado dessa constatação as suas linhas possuem o selo do veganismo.org por incluir em suas fórmulas ingredientes como biotina, óleo de rícino, cálamo, mirra, oliva, queratina vegetal, aminoácidos e elastina vegetal. 

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Segundo Ligia Vulcano, Head de Marketing e Inovação da Unidade de Cabelos da Flora, recente pesquisa realizada pela empresa com mais de 500 mulheres com idade entre 25 e mais de 60 anos em todos os estados do Brasil, detectou que shampoos e condicionadores ainda retém a atenção de grande parte das consumidoras. Cerca de 90% apontam a dupla como fundamental para os cuidados com os cabelos. Um exemplo tangível com relação à procura por produtos mais elaborados está no crescimento da busca por máscaras de tratamento: 65% das consumidoras ouvidas pelo estudo querem introduzir esse tipo de cuidado extra no seu dia a dia.  

O protetor térmico, que até pouco tempo era mais usado por profissionais, agora já atrai atenção de 32% das usuárias. Além das interessadas em itens com ácido hialurônico (46%) e colágeno (31%), que, usualmente, são associados a produtos para pele.

O levantamento da Flora também apontou que 61% das consumidoras se preocupam se os produtos ou marcas que consomem não realizam testes em animais. 

“Está claro que o acesso à informação empoderou esse consumidor. Eles sabem o que buscam em produtos para tratamentos tão pessoais. Cabe à indústria manter uma escuta ativa, investir e oferecer um portfólio que atenda à expectativa e, principalmente, ter um plano de negócios para dar vazão aos novos produtos. Numa pesquisa de Neutrox, por exemplo, vimos que 65% dos consumidores estavam atentos às questões ambientais. Com isso no radar, investimos e, agora, tanto Neutrox quanto OX Cosméticos e Kolene já estão com 16 linhas veganas para cabelos e nenhuma de nossas marcas realiza testes em animais”, conclui Lígia Vulcano.