Esmaltes seguem tendências mas também revelam desejos e expectativas. O lançamento de uma coleção é precedida de pesquisas que levam em consideração tanto o momento atual – atitudes e preferências das consumidoras –  como o que se pretende transmitir com as novas cores e o que “dizem” os rótulos dos frascos. Criatividade, ousadia e a valorização de uma beleza única estão embutidas nas novidades para colorir as unhas.

PARCERIA CRIATIVA

A Risqué, que pertence ao Grupo Coty, fez uma inusitada parceria com a Doritos, marca de snacks da PepsiCo, proprietária entre outros produtos da Ruffles, Cheetos e Toddy, para lançar uma coleção alegre e descontraída de esmaltes. Como destaca Regiane Bueno, vice-presidente de Marketing Consumo da Coty Brasil & Latam, “esta é uma colaboração que não é apenas sobre beleza e ousadia, mas sobre a conexão entre duas grandes marcas que entendem e valorizam a criatividade, diversidade e a autoexpressão”. Uma união que reforça a proposta de ambas em proporcionar produtos que vão além do convencional, gerando desejo, curiosidade e encantamento no consumidor. 

A coleção é composta por oito cores, criadas especialmente para a linha, que refletem as essências de Risqué e Doritos de forma irreverente e arrojada:

“Sou topping”: rosa metálico nada básico; “Ousadia na ponta dos dedos”: impactante glitter colorido; “Até a última tortilha”: azul royal cremoso, um clássico com modernidade; “Triangulum”: branco metálico, visual clean com efeito reluzente, ideal para usar em cima de outros esmaltes; “Mucho Nacho”: vermelho metálico como a embalagem de Doritos Queijo Nacho; “Roxo de fome”: cremoso, referência nos sabores picantes do Doritos Dinamita; “Último Doritos do pacote”: laranja cremoso intenso lembra o sabor clássico de Doritos e “Nada Óbvio”: cinza metálico inspirado no Doritos Sweet Chili.

QUAL É A SUA COR?

Colorama,  em sintonia com tendências como o quiet luxury e naked nails e a variedade de tons de peles da brasileira, lançou  a coleção “Nude da Sua Cor”. Cocriada com especialistas em cor e cientistas do Grupo L’Oréal no Brasil, a paleta conta com nove cores que vão dos tons suaves de bege aos profundos marrons com diferentes fundos de cor e luminosidade.

A criação da paleta considerou três luminosidades diferentes (claro, médio e escuro) e três fundos de cor (avermelhado, amarelado e acinzentado), resultando em nove esmaltes destinados a realçar a beleza de cada mulher. Os tons avermelhados complementam tons de pele mais quentes, enquanto os amarelados iluminam os mais neutros ou levemente amarelados. Já os acinzentados são versáteis, o que os torna adequados para uma ampla gama de tons de pele.

Outra novidade: pela primeira vez, Colorama nomeia as cores dos esmaltes através de números, uma estratégia que consiste em adaptar a experiência da consumidora às suas preferências individuais.

COM A PALAVRA, A MANICURE

A nova coleção da Risqué, batizada de ManiCores, é resultado de uma promoção que a marca lançou voltada às profissionais da área de beleza –  “Manicure & Risqué – Qual é a sua história como manicure e como Risqué faz parte dela?” – Uma iniciativa com o objetivo de valorizar quem deixa as unhas de suas clientes mais bonitas contribuindo assim para lhes dar um upgrade na autoestima. As cinco vencedoras Mônica Ferreira (PE), Tatiane Moreno (SP), Luciana Santos (RJ), Kyvian Araújo (MG) e Marcilene Pazeto (ES) são, portanto, cocriadoras da linha uma vez que participaram de sua elaboração e emprestaram sua experiência no dia a dia no salão para definir o seu conceito. ManiCores é composta por oito cores, quatro  cremosas e quatro de efeito:

Cores cremosas têm os sugestivos nomes: “Recuperei a dignidade”: tom coral e acabamento cremoso, que expressa o sentimento renovador de fazer as unhas na manicure; “Se liberta do básico”: verde escuro, com ultra brilho, que incentiva a ser mais ousada e sair da cor “de sempre”; “Faço o Pinx em casa”: pink com  leve efeito perolizado;  “Um dia amadureço”, mas, por enquanto, tô aceitando fofocas! : verde com acabamento cremoso, secagem rápida e ultra brilho.

Cores de efeito ganharam instigantes batismos: “Joga pro universo”: roxo  metálico traz aquela vibe positiva que só a manicure tem para atrair boas energias;”Credita no brilho”: laranja metálico, oferece um clima solar, seja no débito ou crédito. “Não esquece o gritti”: rosa metálico, permite efeitos e cores para incrementar as misturas. “Esmalteterapia”: azul cintilante para dar efeito nas misturinhas – esmaltação com terapia ou sem terapia?

“QUANTO MAIS PURPURINA, MELHOR”

Como canta Gilberto Gil, em “Realce”. A linha regular de esmaltes glitter da Impala ganhou cinco novas cores com a proposta de celebrar a vida, olhar para o futuro, viver e experimentar o amor em todas as suas formas. Tonalidades mais ousadas e com partículas holográficas para ressaltar o brilho de cada uma.

“Vim Brilhar”: branco com uma  boa dose de brilho, partículas verde amareladas e iridescência rosa; “Pronta pra Tudo”: verde, ousado por natureza, possui fundo verde-azulado, com partículas prateadas e verde-amareladas; “Ostente seu Poder”: mistura de partículas lilás, holográfica e iridescência rosa; “Ninguém me Segura”: rosa, de fundo rosado e com partículas holográficas e prateadas; “Hoje eu Posso”, um fundo vermelho vivo com partículas holográficas, que fala por você – “eu mereço!”. 

As quatro cores que já integravam a coleção – “Viva com Amor” (Rosê); “Comemore a Vida” (Dourado); “Brilhe como Diamante” (Prata) e “Mira 3D” (Preto) – agora estão com nova fórmula vegana, hipoalergênica, dermatologicamente testada, com pincel flat e livre de testes em animais.